يرى مارك تومسون، الرئيس التنفيذي لشركة نيويورك تايمز، إنه رغم ما تمثله الصحافة الرقمية من مستقبل للشركة فإنها لن تتخلى عن الصحافة الورقية.
وقال تومسون في مقابلة "نحن مصممون على بذل كل ما بوسعنا لحماية الإعلانات المطبوعة."
وأضاف "الإعلانات المطبوعة لن تكون جزءا من قصة نمو نيويورك تايمز لكن لأسباب اقتصادية من المهم جدا أن نحتفظ بها قدر استطاعتنا."
وتعاني الصحيفة - مثل صحف أخرى - من ضغط كبير للبحث عن موارد جديدة للنمو في ظل تراجع عائدات الإعلانات المطبوعة وإتجاه الإنفاق نحو الإعلانات الرقمية التي أصبحت أرخص سعرا وذات عائد جيد وأسرع.
لكن العائد من الإعلانات المطبوعة لا يزال يمثل أكثر من ثلثي عائدات إعلانات الشركة.
وألغت الصحيفة مؤخرا قسمي (المنزل) و(السيارات) لكنها استحدثت في أبريل/نيسان قسما شهريا للرجال يركز على الموضة واهتمامات الرجل.
كما أن الشركة وفقا لكلام تومسون "أعادت ببراعة إطلاق" مجلة نيويورك تايمز في فبراير/شباط.
وقال إن المجلة وأيضا "تي: ذا نيويورك تايمز ستايل ماجازين" تزيد أرباحها.
وقال تومسون إن "الصحافة الرقمية هي المجال الرئيسي للنمو. لكن ما يمكننا الاستثمار فيه هو ما أطلق عليه ‘جزر النمو‘ أو ‘قطاعات النمو‘ في جانب الطباعة .. ونحن سنفعل ذلك."
وقال تومسون إنه بينما لا يزال الطريق طويلا أمام الشركة فهو يعتقد أنها تقوم بعمل جيد لأنها لا تحافظ على نصيبها في سوق الإعلانات المطبوعة فحسب بل تزيده.
وتشير بيانات (التحالف من أجل تدقيق وسائل الإعلام) نشرت على موقع الشركة، يوم الجمعة، أن متوسط إجمالي التوزيع الرقمي للشركة من يوم الاثنين إلى الجمعة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام حتى 31 مارس/آذار ارتفع بنسبة 14.2 بالمئة ليصل إلى 1.55 مليون. وارتفع التوزيع الإلكتروني يوم الأحد بنسبة 10.7 بالمئة ليصل إلى 1.48 مليون.
وكان متوسط التوزيع الورقي 625951 من يوم الاثنين إلى الجمعة بتراجع 6.8 بالمئة و1.15 مليون ليوم الأحد بتراجع 5.2 بالمئة.
وقالت الشركة في نتائج الربع الأول من العام إن مبيعات الإعلانات المطبوعة تراجعت بنسبة 11 بالمئة بينما زادت عائد الإعلانات الرقمية 10.7 بالمئة.
وبلغ عائد الإعلانات الرقمية 42.3 مليون دولار أو 28.2 بالمئة من إجمالي عائد الإعلانات الذي بلغ 149.9 مليون دولار.
وقال تومسون "نعتقد أننا على الجانب الطباعي نقوم بعمل جيد بشكل أفضل من منافسينا."
التعليقات